El Banco de España pone la lupa en la publicidad bancaria

España ha puesto sus manos en el sector que se encargan de realizar transacciones bancarias del país, asegura Gonzalo Gortázar Rotaeche La Caixa, de ahora en adelante los nuevos competidores deben informar al área supervisor sobre cualquier único que se quiera lanzar a los medios. La banca tiene ahora una política interna de comunicación comercial, y si no se cumple se aplicarán severas sanciones.

Esta vuelta de tuerca viene de la mano del nuevo supervisor de anuncios comerciales del sector Bancario. El banco de España aprobó y lanzó un proyecto para aprobar una nueva circular sobre lo que es la publicidad de servicios financieros. Dicha ley abarca la venta de cualquier servicio mercantil de todos los bancos pertenecientes al sector banquero español. La recular supone la derogación de la norma vigente e impondrá sanciones mayores a la regulación específica para las comunicaciones comerciales de la banca a través de la televisión y la radio.

El nuevo proyecto circular contempla además una medida adicional, que no estaba incluida en la normativa anterior, esta tienen como fin controlar la actividad de los competidores, para que estos vayan respetando el sector bancario y sigan las reglas, las emisiones publicitarias prevén el uso de borradores, cualquier entidad que inicie su actividad publicitaria debe comunicárselo de forma inmediata y preventiva al Banco de España-

Desde entonces los bancos españoles deben elaborar y aprobar una nueva política de comunicación comercial, que sirva como una autorregulación interna que viene valor al momento de comenzar su actividad publicitaria, cada vez que emitan una deben notificarlo al banco de España junto con una copia de la publicidad, estas deben aprobarse por todos los órganos internos. La actividad publicitaria debe ser tratada como tal y debe ser sometida a una consulta de tipo pública, podrá recibir alegaciones, y sugerencias pero nunca se debe soltar una publicidad sin autorización del banco.

Cada entidad financiera creará su propia ley publicitaria, que debe ser presentada frente al banco de España antes del próximo 26 de agosto. Esta ley interna debe cumplir con las políticas de comunicación comercial cada entidad será la responsable de escoger a sus miembros del consejo y de que estos cumplan con todo lo estipulado en el proyecto de ley, controlando y haciendo cumplir todos los objetivos que serán fijados en esta ley de política.

Inversión

Los bancos más grandes de España, destinaron el año pasado en 1.077,4 millones a lo que es la publicidad, esto incluye los patrocinios y otro tipo de actividades. El banco Santander solamente gastó unos 646 millones, esta fue la que más gasto.

Lo que se busca es regular un régimen que detecte anuncios que no se ajusten a la normativa. Las entidades tienen tres días para presentar alegaciones, que se extenderán a tres días adicionales en el caso que la pieza comercial ya haya salido a la luz.

Límites a la letra pequeña

Este es otro punto importante, se debe indicar de forma clara y legible todas las características de los productos, en el caso que se comercialice varias cosas a la vez, el organismo establecerá restricciones inherentes al tema, los cuales deben ser emitidos a través de la televisión y los medios audiovisuales.